Le sponsoring sportif est depuis quelques années en croissance constante. L’équipe de France de football compte actuellement 12 sponsors. Certains sponsors historiques (Coca-Cola ou EDF notamment) sont fidèles aux bleus depuis près de 20 ans.
Les relations entre les entreprises partenaires et l’équipe de France ont parfois été très tendu. Après l’épisode de Knysna durant la coupe du monde 2010, la Fédération française de football avait dû reverser près de 4,5 millions d’euros à ses sponsors. L’image renvoyée par le groupe d’une sélection nationale reste donc primordiale pour pouvoir décrocher d’importants contrats de sponsoring.
Quant à l’UEFA Euro 2016, six partenaires français disposent des droits de sponsoring pour la compétition : FDJ, le Crédit Agricole, la poste, Abritel-HomeAway, Proman et la SNCF. L’ensemble de ces entreprises seront mobilisées du 10 juin au 10 juillet pour partager avec le plus grand nombre la passion du football.
Quels sont les sponsors officiels des bleus pour l’Euro 2016 ?
L’équipe de France de football possède à l’heure actuelle 12 sponsors officiels : Crédit Agricole, EDF, Nike, PMU, Volkswagen, Accor Hotels, Carrefour, KFC, Archos, Belin, Coca-Cola et les brioches Pasquier. Les derniers en date sont partenaires des bleus depuis 2014. C’est le cas notamment d’Archos, de KFC ou encore de la chaine d’hôtels Accor. Ce sont très souvent des contrats de quatre ans dont le montant du partenariat peuvent énormément varier. Volkswagen débourse par exemple 4 millions d’euros par an pendant que Nike en débourse actuellement 42 millions.
Ces différences de montants s’expliquent par la visibilité que l’équipe de France apportera à la marque. Nike étant le fournisseur officiel de l’ensemble des équipements des bleus, la visibilité auprès du grand public et les recettes liées à ce sponsoring sont énormes. Il semble donc logique qu’ils versent davantage que KFC ou Accor Hotels.
Nike, un contrat de sponsoring historique
Pour la période 2011-2018, le géant américain habille l’équipe de France pour un montant de 42,7 millions d’euros par an. Tout simplement le plus gros contrat de sponsoring dans l’histoire des sélections nationales. A titre de comparaison, Nike ne débourse que 13 millions d’euros par an pour équiper la Seleção, pourtant cinq fois championne du monde !
L’équipementier allemand, Adidas, pourtant partenaire historique des bleus pendant près de 40 ans, n’a rien pu faire pour contrer cette proposition. Les deux offres étaient pourtant similaires mais comme le rappel le président de la FFF «qualitativement très semblables, c’est l’aspect financier qui a fait la différence. Je n’avais pas la capacité morale ni légale de prendre une autre décision».
Quels sont les sponsors de l’UEFA pour l’Euro 2016 en France ?
Adidas, l’un des principaux sponsors de cet Euro 2016 en France
L’UEFA Euro 2016 s’est entouré de 16 sponsors pour la compétition qui se tiendra du 10 juin au 10 juillet en France (retrouvez le calendrier de la compétition dans cet article). Parmi ces 16 sponsors, 10 sont des partenaires mondiaux et 6 sont français.
Sponsors Mondiaux : Adidas, Coca-Cola, Hisense, Orange, Carlsberg, Turkish Airlines, Continental, Hyundai, Macdonald et SOCAR.
Sponsors français : Crédit Agricole, FDJ, La Poste, SNCF, Proman et Abritel.
Les revenus générés par ces sponsors pour l’UEFA va représenter environ 400 millions d’euros sur les 2 milliards d’euros de chiffre d’affaire attendus pour cet Euro 2016 en France (10 juin au 10 juillet).
Les droits TV représentent une grosse partie de ce chiffre d’affaire. TF1, beIN Sport et M6 ont versé une somme record de 110 millions d’euros pour diffuser les matchs de cet Euro sur les chaînes françaises ! Dont plus de la moitié pour beIN Sport qui s’est approprié les droits de l’ensemble des 51 matchs de la compétition. Au total, 33 matchs seront en clair sur les chaînes françaises. Pas suffisant pour certains mais ça aurait pu être pire !